“有话题，就有传播；有传播，就有流量。《赢商网季度热搜品牌TOP50》捕捉当季“品牌红人”，解读人气品牌蹿红秘密。
《2025Q2热搜品牌TOP50》上榜玩家，卷场景、拼资本、拓赛道，开辟新增长点。
LV全球唯一“巨轮”开进商场，晋升“城市现象级消费地标”；名创优品全球首家MINISO SPACE，刷新中国品牌在全球零售舞台高度；周六福香港IPO，获超700倍认购；Lenle元气好物20周年之际革新门店形象，客流创新高；奈雪green轻饮轻食首店，开业3天销售额达12万元……
消费趋势正呈现微妙的变化，人们消费观念从“想要更多”到“只要刚好”。品牌们纷纷瞄准细分市场需求整活，以小撬大。
据国家统计局数据，中国连续12年稳居全球最大网络零售市场。此背景下，品牌门店由“功能提供者”转变为“ 文化内容策展方”
从辐射“周边3公里”转变为吸引全城乃至全国消费者打卡的“城市现象级消费地标”。
以“熟悉的陌生感”激发消费者猎奇心理。以符号混搭、创新仪式感，重新解构传统品类。
【满陇山房】巧妙结合“留白”的中国古典山水画美学与浪漫的法式风，交织法餐仪式感与山野之趣，每家店均登城市私房菜热门榜榜首；新中式Gelato【忠曜堂】将属性相悖的西式甜点与传统中医药文化结合，药食同源的“中药冰淇淋”、宛如“抓方子”的购买过程，同时激起了国际友人、国人的尝鲜欲。最大化展示品牌自身独有特性，打造超级记忆点。
【LV】将品牌以为贵族定制旅行箱起家的事件“微物巨化”成一艘高参与度的豪华游轮，视觉效果拉满的门店跃升当下最热门的城市打卡地；【去茶山】以铜仁抹茶、刺梨等地方特产作核心卖点、以非遗茶具作装饰，将门店打造成“贵州文旅插在其它城市的前哨站”；定位“元气少女集合地”的【Lenle元气好物】聚焦海星IP升级门店形象，宛如“欢乐海洋奇遇记”的游逛体验，让品牌进一步破圈。图源：Lenle元气好物
“为效率付费，为情绪买单”，圈层消费愈发火热，潮玩、户外运动等小众圈层走向“主流”，并呈现全球化趋势。
逐渐形成瑜伽、高尔夫、骑行、攀岩等多个垂直圈层，海外小众户外品牌扎堆布局中国市场。
【名创优品】季内接连进驻“全球店王”南京德基广场、韩国地标江南大道黄金旗舰位，在国内外高端时尚品牌云集的顶奢商圈风生水起；“潮玩第一股”【泡泡玛特】独家IP LABUBU不仅成爱马仕、LV包包标配，与奢侈品共享圈层，而且创下了一只拍卖108万的天价，收藏价值飙升，“预计9月之后月销近1000万只” 。同时，泡泡玛特上半年海外收入占比持续提升，助推总营收增长超2倍。从citywalk到cityride，骑行品牌加速拓店。
【COLNAGO】【Brompton Junction】等曾经以代理销售为主的骑行品牌，开始热衷开设独立门店、深耕骑行圈层内容。
不过，马术运动在中国仍待破圈，大众参与度有待提升，EQUILINE们是一举引领国内高端马术市场还是长期默默发育，有待市场检验。
季内，又现“韩国品牌组团入华开店”。据不完全统计，4-6月近10家“进入海外游客跨国旅游必买清单”的韩国品牌开出中国内地首店，其中以服饰品类为主。
【Rest&Recreation】因简约时髦的无性别设计、轻松日常的穿搭氛围出圈；【RAIVE】主打简约的美式复古风格；兼具天然面料与时尚版型的【BLUEDOG】始终致力于展现Friendly Nature Look。门店主色调也相应的从高饱和色块变为浅粉、浅蓝等低饱和色系。定价瞄准中产，接棒chuu粉丝“钱包升级”后的市场。
【apM CUBE】是韩国时尚产业巨头apM集团首次以直营的形式打造的结合“韩国设计+中国智造”的“时髦精聚集地”，融合了服装、配饰、香氛、轻食、展览等多元业态。04
“漂亮饭”正席卷餐饮界，抖音上“漂亮饭”相关播放量已突破16亿次。与“漂亮饭”一般讲究营造用餐氛围、摆盘艺术的西餐，趁势加快拓店步伐。
【BEGL贝果餐厅】从“减脂期作弊利器”贝果切入西餐赛道，通过丰富贝果馅料、搭配其他饮食，不仅将产品延伸到了快餐、正餐场景，还缩短了出餐时间；【奈雪green轻饮轻食】通过增加能量碗系列、蔬果酸奶昔，将贝果放入主阵容等措施，推出“轻养无负担”的三餐。走高性价比西餐路线，好吃、好看还平价。
【PENNERIA畔尼西餐】将经典博洛尼亚风味与当代餐饮美学结合，门店空间具有摩登高级质感，“新鲜易嚼更入味”的意面形状丰富、风味多元，招牌“肉酱鸡扒意面”年售超200万份；有“米其林星厨主理的平民美食”之称的【Lenbach兰巴赫】，极擅长将在地文化元素融入设计中，“一处兰巴赫就是一处风景”被业内评为“景观餐厅标杆”。
面料“回归本质”、讲究舒适与实穿、相对高性价比的中高端女装，承接了一部分高净值人群的分流
另一方面，面临奢侈品遇冷、消费者对传统中高端女装日渐审美疲劳的高端商场，急于引入拥有稳定客群、独特调性的新锐品牌打破“一成不变”的僵局
【american vintage】经典T恤使用“棉中贵族”Pima棉，质感极为舒适；【AW PROJECT】采用30姆米桑蚕丝及精准贴合身材曲线的立体剪裁，保证产品质感；【DIAMOND DAZZLE】以包针绣、流苏绣等技艺及非遗香云纱、西班牙进口流苏针织面料等材质，带来比肩高级定制的年轻时装产品。千元主推款降低“尝鲜门槛”，高价单品拉升“牌面”。
【UNICA】主推产品定价2000元以下，同时部分产品价格也可上探至上万元。其中，常规款T恤、雪豹裤、风琴褶空气裤、经典小马线条印花裤等单品月销均过千。